Wichtige Überlegungen für effektives Online-Marketing

Inhaltsverzeichnis:

1. Einleitung
2. Markenidentität im Marketing integrieren
3. Verständnis und Ansprache idealer Kunden
4. Klar definierte Ziele
5. Wettbewerbsdifferenzierung
6. Kundenverständnis
7. A/B-Testing
8. Storytelling und Copywriting
9. Insight-Driven Evolution
10. Anpassungsfähige digitale Strategie
11. Nutzung verschiedener digitaler Kanäle
12. Datenanalyse
13. Fazit
14. Quellen und weiterführende Ressourcen

Einleitung

Das digitale Zeitalter hat die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihren Kunden interagieren und ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten, radikal verändert. Online-Marketing ist zu einem unverzichtbaren Instrument geworden, um in der heutigen geschäftigen und vernetzten Welt sichtbar und relevant zu bleiben. Durch effektives Online-Marketing können Unternehmen nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch wertvolle Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und pflegen. Die korrekte Implementierung von Online-Marketing-Strategien kann zu erhöhtem Traffic, besseren Conversion-Raten und letztendlich zu einem gesteigerten Umsatz führen.

Bedeutung des effektiven Online-Marketings

Effektives Online-Marketing ist weit mehr als nur das Schalten von Anzeigen auf verschiedenen digitalen Plattformen. Es geht darum, eine tiefere Verbindung zu den Kunden herzustellen, ihre Bedürfnisse und Vorlieben zu verstehen und ihnen wertvolle und relevante Inhalte zu liefern. Eine gut durchdachte Online-Marketing-Strategie kann helfen, eine loyale Kundenbasis aufzubauen, die Markenbekanntheit zu erhöhen und eine konkurrenzfähige Position im Markt zu sichern. Darüber hinaus ermöglicht Online-Marketing eine präzise Messung der Marketingaktivitäten und deren Auswirkungen, was es zu einem unerlässlichen Bestandteil eines jeden erfolgreichen Geschäftsmodells macht.

Ziel des Artikels

Das Hauptziel dieses Artikels ist es, einen umfassenden Überblick über die entscheidenden Überlegungen zu geben, die bei der Planung und Umsetzung einer effektiven Online-Marketing-Strategie berücksichtigt werden sollten. Wir werden verschiedene Aspekte des Online-Marketings untersuchen und praktische Tipps und Ratschläge geben, wie Sie Ihre digitale Marketingstrategie optimieren können, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Durch das Verständnis und die Anwendung der in diesem Artikel diskutierten Konzepte können Sie Ihre Online-Marketing-Bemühungen verbessern und Ihr Unternehmen auf dem Weg zum digitalen Erfolg führen.

Markenidentität im Marketing integrieren

In einer zunehmend digitalisierten Welt, wo Konsumenten mit einer Flut von Werbebotschaften konfrontiert werden, ist es unerlässlich, dass sich Unternehmen durch eine starke Markenidentität abheben. Die Markenidentität ist das Gesicht eines Unternehmens in der digitalen Welt, und es ist von entscheidender Bedeutung, dass diese Identität in allen Marketingkampagnen konsistent präsentiert wird.

Kampagnen- und Markenkohärenz

Die Kohärenz zwischen Ihrer Markenidentität und Ihren Marketingkampagnen ist der Schlüssel, um einen bleibenden Eindruck bei Ihrem Publikum zu hinterlassen. Alle Marketingmaterialien, sei es eine Werbeanzeige, ein Blogbeitrag oder Social Media Posts, sollten eine klare und konsistente Markenbotschaft vermitteln. Dazu gehören auch die visuellen Elemente wie Logos, Farbschemata und Typografie, die auf allen Plattformen und in allen Kommunikationen einheitlich sein sollten. Diese Kohärenz hilft, das Vertrauen und die Anerkennung der Kunden zu gewinnen und fördert die Markenloyalität.

Ein effektiver Weg, dies zu erreichen, könnte die Entwicklung eines Markenleitfadens sein, der die Kernwerte, die Tonalität, die visuelle Identität und andere wichtige Markenaspekte definiert. Ein solcher Leitfaden stellt sicher, dass alle Marketingteams auf der gleichen Seite sind und eine konsistente Markenkommunikation gewährleisten.

Kundenbindung durch Markenidentität

Eine starke Markenidentität kann eine emotionale Bindung zu den Kunden herstellen und eine Gemeinschaft um Ihre Marke aufbauen. Wenn die Kunden Ihre Marke erkennen und sich mit ihr identifizieren können, sind sie eher bereit, sich zu engagieren, zu interagieren und letztlich loyal zu bleiben. Die Schaffung einer einzigartigen und ansprechenden Markenidentität, die die Werte und die Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegelt, kann dazu beitragen, eine tiefere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herzustellen.

Durch die Integration Ihrer Markenidentität in Ihre Online-Marketing-Strategien können Sie nicht nur die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, sondern auch eine loyale Kundenbasis aufbauen. Kunden, die sich mit Ihrer Marke identifizieren und eine positive Assoziation haben, sind auch eher bereit, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen und zu empfehlen.

Verständnis und Ansprache idealer Kunden

Im Zentrum jeder erfolgreichen Online-Marketing-Strategie steht das Verständnis und die gezielte Ansprache der idealen Kunden. Ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse, Wünsche und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe kann den Unterschied zwischen einer effektiven und einer ineffektiven Marketingkampagne ausmachen.

Kundenpersona-Definition

Kundenpersonas sind semi-fiktionale Darstellungen Ihrer idealen Kunden, basierend auf realen Daten und einigen Annahmen über demografische Informationen, Verhaltensweisen, Motivationen und Ziele. Die Entwicklung klar definierter Kundenpersonas kann Ihnen helfen, sich in Ihre Kunden hineinzuversetzen und Ihre Marketingbotschaften entsprechend anzupassen.

Um effektive Kundenpersonas zu erstellen, ist es ratsam, Marktanalysen durchzuführen und vorhandene Kunden- und Marktinformationen zu nutzen. Direktes Feedback von aktuellen Kunden durch Umfragen, Interviews und Kundenbewertungen kann ebenfalls sehr aufschlussreich sein. Kundenpersonas sollten regelmäßig überprüft und aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin relevant sind und Ihren Marketingstrategien entsprechen.

Zielgruppenspezifische Kommunikation

Mit einer gut definierten Kundenpersona können Sie Ihre Marketingkommunikation besser auf Ihre Zielgruppe abstimmen. Zielgruppenspezifische Kommunikation bedeutet, dass Ihre Marketingbotschaften resonant und relevant für die Bedürfnisse, Interessen und Herausforderungen Ihrer Zielgruppe sind.

Indem Sie den Ton, den Stil und den Inhalt Ihrer Marketingmaterialien an Ihre Zielgruppe anpassen, können Sie eine stärkere Verbindung herstellen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Botschaften Anklang finden. Personalisierte E-Mail-Kampagnen, segmentierte Werbeanzeigen und Content-Marketing-Strategien, die auf die spezifischen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind, sind Beispiele für zielgruppenspezifische Kommunikation.

Zudem können soziale Medien eine effektive Plattform sein, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ein Verständnis für ihre Bedürfnisse und Interessen zu entwickeln. Durch aktives Zuhören und Engagement in sozialen Medien können Sie wertvolle Einblicke gewinnen und Ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen.

Klar definierte Ziele

Um die Effektivität und den ROI Ihrer Online-Marketing-Bemühungen zu maximieren, ist es entscheidend, klare und messbare Ziele zu definieren. Diese Ziele bieten eine Richtschnur für Ihre Marketingstrategien und Taktiken und ermöglichen es Ihnen, den Fortschritt und den Erfolg Ihrer Kampagnen zu messen.

Kurz- und langfristige Marketingziele

Die Festlegung sowohl kurz- als auch langfristiger Marketingziele ist ein wichtiger Schritt, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.

• Kurzfristige Ziele könnten beinhalten: Erhöhung des Website-Traffics, Steigerung der Engagement-Raten auf sozialen Medien, Generierung von Leads oder Steigerung der Verkaufszahlen in einem bestimmten Zeitraum.
• Langfristige Ziele könnten sich auf den Aufbau einer starken Markenbekanntheit, die Erhöhung der Kundenbindung, die Expansion in neue Märkte oder die Steigerung des Marktanteils beziehen.

Bei der Festlegung Ihrer Marketingziele ist es empfehlenswert, die SMART-Kriterien zu verwenden – spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden.

Messung des Marketingerfolgs

Die kontinuierliche Überwachung und Messung Ihrer Marketingaktivitäten ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Strategie zu bewerten und notwendige Anpassungen vorzunehmen.

Einige wichtige Metriken könnten umfassen:

• Traffic und Engagement: Analysieren Sie die Besucherzahlen Ihrer Website und die Engagement-Raten auf Ihren sozialen Medien.
• Lead-Generierung und Conversion-Raten: Überwachen Sie, wie viele neue Leads generiert werden und wie gut Ihre Landing Pages und andere Conversion-Elemente performen.
• Kundenakquisekosten (CAC): Berechnen Sie, wie viel es kostet, einen neuen Kunden zu gewinnen.
• Kundenlebenswert (CLV): Schätzen Sie den Gesamtwert, den ein Kunde über die gesamte Dauer seiner Beziehung zu Ihrem Unternehmen bringt.
• Rückkehr auf Investition (ROI): Berechnen Sie den Ertrag Ihrer Marketinginvestitionen im Verhältnis zu den Kosten.

Die Verwendung von Analysetools und Dashboards kann dabei helfen, einen klaren Überblick über Ihre Performance-Daten zu erhalten und informierte Entscheidungen für zukünftige Marketinginitiativen zu treffen.

Wettbewerbsdifferenzierung

In einem von intensivem Wettbewerb geprägten Markt ist die Differenzierung von Konkurrenten entscheidend für den Erfolg Ihres Online-Marketings. Es geht darum, ein einzigartiges Wertversprechen zu schaffen, das die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht und sie davon überzeugt, sich für Ihr Angebot zu entscheiden.

Einzigartige Verkaufsargumente (USPs)

Die einzigartigen Verkaufsargumente (USPs) Ihres Unternehmens sind die Faktoren, die Sie von Ihren Wettbewerbern unterscheiden. Diese könnten in der Qualität Ihres Produkts, Ihrem Kundenservice, Ihrer Preisstrategie oder Ihrem Markenimage liegen.

• Produktqualität: Bietet Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Funktionen oder Vorteile, die andere nicht haben?
• Kundenservice: Bietet Ihr Unternehmen einen außergewöhnlichen Kundenservice, der über das hinausgeht, was die Konkurrenz bietet?
• Preisstrategie: Ist Ihr Preis-Leistungs-Verhältnis im Vergleich zur Konkurrenz überlegen?
• Markenimage: Ist Ihr Markenimage einzigartig und attraktiv für Ihre Zielgruppe?

Indem Sie Ihre USPs klar definieren und kommunizieren, können Sie eine starke Marktposition einnehmen und die Grundlage für effektive Marketingbotschaften schaffen.

Marktpositionierung

Ihre Marktpositionierung definiert, wie Sie im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern in der Wahrnehmung Ihrer Zielgruppe stehen. Eine klare Positionierung hilft Ihnen, Ihre Marketingstrategien zu fokussieren und relevante Botschaften zu kommunizieren.

Es ist wichtig, eine Positionierungsstrategie zu entwickeln, die Ihre USPs betont und einen klaren Wert für Ihre Zielgruppe schafft. Die Positionierung sollte in allen Ihren Marketingmaterialien und -kanälen konsequent kommuniziert werden, um eine starke Markenwahrnehmung zu schaffen.

Kundenverständnis

Ein tiefes Verständnis Ihrer Kunden ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Online-Marketing. Es ermöglicht Ihnen, effektive Marketingstrategien zu entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.

Marktsegmentierung

Marktsegmentierung bezieht sich auf die Aufteilung Ihres Zielmarktes in kleinere, gut definierte Segmente, basierend auf verschiedenen Kriterien wie demografischen, psychografischen oder verhaltensbezogenen Merkmalen. Durch die Segmentierung können Sie Ihre Marketingbotschaften besser an die spezifischen Bedürfnisse jedes Segments anpassen, was zu höheren Engagement-Raten und einer besseren Conversion führen kann.

Kundenbedürfnisanalyse

Die Kundenbedürfnisanalyse hilft Ihnen, die Bedürfnisse, Probleme und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Durch Umfragen, Kundeninterviews und Marktforschung können Sie wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse Ihrer Kunden gewinnen und besser verstehen, wie Ihr Angebot diese Bedürfnisse erfüllen kann.

Durch die Kombination von Marktsegmentierung und Kundenbedürfnisanalyse können Sie effektivere Marketingstrategien entwickeln und eine stärkere Resonanz bei Ihrer Zielgruppe erzielen.

A/B-Testing

Das A/B-Testing ist eine leistungsstarke Methode, um die Wirksamkeit verschiedener Marketingelemente zu verstehen und Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen. Durch das Testen von zwei oder mehreren Varianten einer Website-Seite, einer E-Mail-Kampagne oder einer Werbeanzeige können Sie datenbasierte Entscheidungen treffen und Ihre Marketingstrategien verfeinern.

Variantentests in der Marketingstrategie

Variantentests ermöglichen es Ihnen, verschiedene Versionen von Marketingmaterialien zu testen, um zu sehen, welche am besten performen. Typische Elemente, die getestet werden können, sind Überschriften, Call-to-Action-Buttons, Bilder, Textinhalt und Layouts.

Die Implementierung von A/B-Tests in Ihrer Marketingstrategie kann helfen, die Benutzererfahrung zu verbessern, die Conversion-Raten zu erhöhen und letztendlich die Rentabilität Ihrer Marketinginvestitionen zu steigern.

Ergebnisanalyse und Optimierung

Nach Durchführung eines A/B-Tests ist es wichtig, die Ergebnisse sorgfältig zu analysieren, um zu verstehen, welche Varianten besser performt haben und warum. Diese Analysen sollten in Zukunft genutzt werden, um Ihre Marketingmaterialien und -strategien kontinuierlich zu optimieren.

Storytelling und Copywriting

Geschichten erwecken Emotionen und schaffen Verbindungen, und effektives Copywriting ist entscheidend, um Ihre Botschaft klar und überzeugend zu kommunizieren. Beides sind Schlüsselelemente für erfolgreiches Online-Marketing.

Emotionale Kundenbindung

Storytelling ermöglicht es Ihnen, eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Durch das Teilen von Geschichten, die Ihre Marke, Ihre Werte und Ihre Produkte in einem ansprechenden und menschlichen Licht präsentieren, können Sie die Loyalität und das Engagement Ihrer Kunden fördern.

Gute Geschichten können auch helfen, komplizierte Themen zu vereinfachen und Ihre Marke auf eine Weise zu präsentieren, die bei Ihrer Zielgruppe Resonanz findet.

Neuromarketing-Strategien

Neuromarketing nutzt Erkenntnisse aus der Neurowissenschaft, um Marketingstrategien zu entwickeln, die die Entscheidungsprozesse und das Verhalten der Verbraucher beeinflussen. Effektives Copywriting, das neuromarketing-techniken nutzt, kann helfen, die Aufmerksamkeit zu erhöhen, das Engagement zu fördern und die Conversion-Raten zu verbessern.

Zum Beispiel, die Verwendung von emotionalen Auslösern, klaren und einfachen Sprachen, und das Schaffen von Dringlichkeit oder Knappheit können helfen, die Reaktion Ihrer Zielgruppe auf Ihre Marketingbotschaften zu verbessern.

Insight-Driven Evolution

Die digitale Marketinglandschaft ist ständig im Wandel, und die Fähigkeit, schnell und effektiv auf neue Erkenntnisse zu reagieren, kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Durch eine datengesteuerte Herangehensweise können Sie Ihre Strategien kontinuierlich verbessern und an die sich ändernden Marktbedingungen anpassen.

Performance-Messung

Eine kontinuierliche Performance-Messung ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer Online-Marketing-Aktivitäten zu bewerten und Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren. Nutzen Sie Analysetools, um wichtige Metriken wie Traffic, Conversion-Raten, Engagement und ROI zu überwachen. Diese Daten bieten wertvolle Einblicke in die Effektivität Ihrer Marketingstrategien und helfen Ihnen, informierte Entscheidungen zu treffen.

Strategieanpassung basierend auf Insights

Mit den gewonnenen Erkenntnissen aus Ihrer Performance-Messung können Sie Ihre Marketingstrategien anpassen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Dies könnte bedeuten, dass Sie Ihre Zielgruppenansprache ändern, Ihre Content-Strategie optimieren oder neue Kanäle und Technologien erforschen. Eine insight-driven Evolution ermöglicht es Ihnen, Ihre Ressourcen effizienter zu nutzen und Ihre Marketingziele effektiver zu erreichen.

Anpassungsfähige digitale Strategie

In der sich schnell ändernden digitalen Welt ist Flexibilität entscheidend. Eine anpassungsfähige digitale Strategie ermöglicht es Ihnen, auf Marktveränderungen und neue Chancen zu reagieren, um einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

Flexibilität in der Strategieentwicklung

Flexibilität in der Strategieentwicklung bedeutet, dass Sie bereit sind, Ihre Pläne zu ändern, wenn sich neue Informationen oder Marktbedingungen ergeben. Es ermöglicht Ihnen, innovative Ansätze zu erkunden und schnell auf neue Chancen und Herausforderungen zu reagieren.

Die Entwicklung einer Kultur der kontinuierlichen Verbesserung und das Lernen aus Ihren Erfahrungen und Daten sind entscheidend für die Entwicklung einer flexiblen digitalen Strategie.

Reaktion auf Marktveränderungen

Marktveränderungen können in Form von neuen Technologien, veränderten Verbrauchererwartungen oder neuen Wettbewerbern auftreten. Eine anpassungsfähige digitale Strategie ermöglicht es Ihnen, diese Veränderungen als Chancen zu nutzen, um Ihre Marktposition zu stärken und langfristigen Erfolg zu erzielen.

Durch das Monitoring von Marktrends und das Sammeln von Feedback von Ihren Kunden können Sie Ihre Strategie kontinuierlich anpassen und sicherstellen, dass Sie relevant und wettbewerbsfähig bleiben.

Nutzung verschiedener digitaler Kanäle

Die digitale Welt bietet eine Vielzahl von Kanälen, über die Sie mit Ihrer Zielgruppe interagieren können. Die effektive Nutzung dieser Kanäle in einer integrierten Marketingstrategie kann zu einer verbesserten Markensichtbarkeit, höheren Engagement-Raten und letztendlich zu einer Steigerung der Conversions führen.

Multi-Channel-Marketing

Multi-Channel-Marketing bezieht sich auf die Nutzung verschiedener digitaler Kanäle wie Social Media, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay-Per-Click (PPC) Werbung und Content Marketing, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Durch eine koordinierte Strategie über mehrere Kanäle hinweg können Sie eine konsistente Markenbotschaft übermitteln und Ihre Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich online aufhält.

Kanalspezifische Best Practices

Jeder digitale Kanal hat seine eigenen Best Practices und Erfolgsfaktoren. Zum Beispiel:

• SEO: Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung Ihrer Website für relevante Keywords, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen.
• Social Media: Veröffentlichen Sie regelmäßig ansprechende Inhalte, die Interaktionen fördern und Ihre Community aufbauen.
• E-Mail-Marketing: Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Listen und personalisieren Sie Ihre Nachrichten, um die Relevanz und das Engagement zu erhöhen.

Durch das Verständnis und die Anwendung kanalspezifischer Best Practices können Sie die Effektivität Ihrer Multi-Channel-Marketingstrategie maximieren.

Datenanalyse

In der heutigen digitalen Marketinglandschaft sind Daten ein unschätzbares Gut. Sie bieten die Einblicke und das Verständnis, das notwendig ist, um informierte Entscheidungen zu treffen und Ihre Marketingstrategien kontinuierlich zu verbessern.

Datengetriebenes Marketing

Datengetriebenes Marketing bezieht sich auf den Einsatz von Datenanalysen, um Marketingentscheidungen zu informieren und zu leiten. Dies umfasst die Sammlung, Analyse und Interpretation von Daten, um die Performance zu messen, die Zielgruppe besser zu verstehen und die ROI Ihrer Marketingaktivitäten zu optimieren.

Kontinuierliche Optimierung

Die kontinuierliche Optimierung ist ein zentraler Aspekt des datengetriebenen Marketings. Durch das Monitoring von Schlüsselmetriken und das Sammeln von Feedback können Sie Ihre Strategien anpassen und verbessern, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Die Verwendung von Analysetools und Plattformen ermöglicht es Ihnen, ein klares Bild der Performance Ihrer Marketingaktivitäten zu erhalten und Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren. Durch eine Kultur der kontinuierlichen Verbesserung können Sie Ihre Marketingeffizienz steigern und langfristigen Erfolg erzielen.

Fazit

Das effektive Online-Marketing ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg in der heutigen digitalen Geschäftswelt. Durch die Berücksichtigung der Schlüsselüberlegungen wie Markenidentität, Kundenverständnis, klar definierte Ziele, Wettbewerbsdifferenzierung und datengetriebene Optimierung können Sie Ihre Online-Marketing-Strategien verbessern und Ihre Geschäftsziele erreichen.

Schlüsselüberlegungen

Die Entwicklung und Umsetzung einer durchdachten Online-Marketing-Strategie erfordert eine integrierte Herangehensweise, die sowohl die technischen als auch die kreativen Aspekte des digitalen Marketings berücksichtigt. Durch das Verständnis Ihrer Zielgruppe, die Nutzung verschiedener digitaler Kanäle und die kontinuierliche Analyse und Optimierung Ihrer Marketingaktivitäten können Sie einen nachhaltigen Erfolg erzielen.

Überprüfung Ihrer Online-Marketing-Strategie

Wenn Sie Ihre Online-Marketing-Strategie überprüfen oder verbessern möchten, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um zu beginnen. Ein gut durchdachter und umgesetzter Plan kann Ihre Sichtbarkeit erhöhen, Ihre Zielgruppe engagieren und Ihre Conversion-Raten steigern.

Quellen und weiterführende Ressourcen

Im folgenden Abschnitt finden Sie die Quellen, die für die Erstellung dieses Artikels verwendet wurden, sowie einige Empfehlungen für Bücher und Podcasts, um Ihr Wissen im Bereich des Online-Marketings zu vertiefen.

Five Considerations For More Effective Marketing von Forbes:

• Verstehen, dass nicht jeder Ihr Kunde ist. Konzentration auf den Marktanteil, der wirklich von der Zusammenarbeit profitieren würde​¹​.

Marketing Strategy – Five Serious Considerations von marketingprofs.com:

• Marktforschung durchführen, um die Märkte und die Veränderungen im Markt zu verstehen​²​.

5 Considerations for Your Digital Marketing Strategy von mediafly.com:

• Neue Dinge ausprobieren, Werkzeuge ablegen, die nicht funktionieren, und eine Insight-getriebene Evolution​³​.

Buch- und Podcast-Empfehlungen

• Bücher:
  • „Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age“ von Jonah Berger
  • „Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die“ von Chip Heath & Dan Heath
• Podcasts:
  • „Online Marketing Made Easy“ von Amy Porterfield
  • „Marketing Over Coffee“ von John J. Wall und Christopher S. Penn